Während die Popularität der Major League Baseball (MLB) nachlässt und die National Football League (NFL) mit Sicherheitsproblemen zu kämpfen hat, glänzt die National Basketball Association (NBA) weiterhin. Zu ihrem Wachstum hat die NBA beigetragen, indem sie sich auf die Ausweitung der Basketball-Zuschauerzahlen auf Europa und China konzentriert hat.
Auf der Weltbühne steht Basketball nach Fußball an zweiter Stelle.3 Mit den wachsenden Zuschauerzahlen sind auch die Einnahmen der NBA erheblich gestiegen. Nach einer Schätzung von Forbes von Ende Oktober 2023 ist das durchschnittliche NBA-Team 3,85 Milliarden Dollar wert. Das ist ein Anstieg von etwa 35 % in einem Jahr. Allein die Golden State Warriors verdienten in der Saison 2022-2023 7,7 Milliarden Dollar.
Zu den Einnahmen aus dem Basketball gehören u. a. Übertragungsrechte, Werbung, Merchandising und Konzessionen. Der Vertrag der NBA mit ESPN und Turner Sports über die Übertragungsrechte in den USA wird bis zur Saison 2024-2025 durchschnittlich 2,66 Milliarden Dollar pro Saison einbringen.
Basketball-bezogene Einnahmen
Der größte Teil der von der NBA und ihren Tochtergesellschaften erzielten Einnahmen wird als basketballbezogene Einnahmen (BRI) eingestuft. Dazu gehören Ticketverkäufe und Konzessionen, Übertragungsverträge und Merchandising-Rechte aus dem Verkauf von Trikots und Bekleidung.
Nicht in den BRI enthalten sind Erlöse für Expansionsteams, Geldstrafen, die während der Saison erhoben werden, und Einnahmenbeteiligungen.
Da die BRI zur Berechnung der Gehaltsobergrenze beiträgt, muss die Einnahmeaufteilung von der BRI ausgeschlossen werden, da sie einen wirtschaftlichen Vorteil für Teams aus großen Märkten darstellen würde. Hypothetisch gesehen würden die Teams mit den höchsten Einnahmen, wie die Los Angeles Lakers oder die New York Knicks, die Gehaltsobergrenze in die Höhe treiben und Teams mit kleinen Märkten dazu zwingen, exorbitante Summen auszugeben, um Spieler zu halten. Dies führt zu einem unhaltbaren System und zu einer wirtschaftlichen Ungleichheit zwischen den einzelnen Teams. Aus diesem Grund wird die Umsatzbeteiligung nicht als basketballbezogenes Einkommen bezeichnet.
TV-Verträge
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In den letzten 15 Jahren ist die Zahl der Fernsehzuschauer aufgrund der Konkurrenz durch Streaming-Dienste stetig gesunken. Der Live-Sport ist von diesem Trend jedoch weitgehend verschont geblieben. Die Fernsehsender zahlen enorme Summen, um sich die Rechte für die Übertragung dieser Spiele zu sichern.
Die NBA nähert sich nun dem Ende eines neunjährigen, 24 Mrd. USD schweren Medienrechtevertrags mit ESPN und Turner Sports, der 2016 angekündigt wurde. Dieser Vertrag bringt der NBA pro Saison insgesamt 2,66 Mrd. USD ein. Der vorherige Vertrag, der 2007 unterzeichnet wurde, kostete die beiden Netzwerke 930 Millionen Dollar pro Jahr.
Durch die Vereinbarung erhält ESPN mehr Rechte in den Bereichen Fernsehen, Digital, Highlights, Audio, Daten und internationale NBA. Die Spiele werden bis zur Saison 2024-25 auf ESPN und TNT ausgestrahlt.
Ticketverkauf und Konzessionen
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Der Kartenverkauf ist zwar nicht die Haupteinnahmequelle, aber er ist nach wie vor eine wichtige Einnahmequelle für die Teams. Die Chicago Bulls, die stets zu den besucherstärksten Teams der Liga gehören, hatten in der Saison 2023-24 eine durchschnittliche Zuschauerzahl von 20.624 bei Heimspielen.
Die New York Knicks hatten früher die teuersten Eintrittskarten in der Liga. Inzwischen haben jedoch die Golden State Warriors die höchsten Ticketpreise, gefolgt von den Los Angeles Lakers. Die Knicks haben immer noch einige der teuersten Tickets in der Liga und stehen an dritter Stelle der teuersten Tickets.
Wir können auch einen Blick auf den Fan Cost Index (FCI) werfen, der die Kosten für den Besuch eines NBA-Spiels für eine vierköpfige Familie angibt. Diese Kennzahl umfasst die Kosten für Eintrittskarten, Konzessionen und Parkplätze. Nach Angaben des Chicagoer Sportunternehmens Team Sports Marketing lag der FCI für ein NBA-Spiel im Jahr 2023 bei 444,12 Dollar.
Lizenzvereinbarungen und Sponsoring
Die NBA und Nike unterzeichneten einen Achtjahresvertrag über 1 Milliarde US-Dollar für Marken-Basketballschuhe und -Bekleidung, der mit der Saison 2017-2018 begann.10 Dies entspricht einer jährlichen Steigerung von 245 % gegenüber dem vorherigen Vertrag mit Adidas.
Es wird geschätzt, dass Nike-Marken 90 % der Basketballschuhverkäufe in den USA kontrollieren. Viele der größten Stars der NBA, darunter LeBron James, Kevin Durant und Giannis Antetokounmpo, haben lukrative Werbeverträge mit dem größten Schuh- und Bekleidungsunternehmen der Welt.
Wenn Sie ein NBA-Spiel besuchen, können Sie die Schilder von Sponsoren und Marken rund um die Arena kaum übersehen. In der Saison 2023-2024 erwirtschaftete die NBA mit diesen Unternehmenssponsoren einen Rekordumsatz von 1,5 Milliarden Dollar.
Banken und Finanzdienstleister geben am meisten Geld aus, aber auch Technologieunternehmen engagieren sich zunehmend in der NBA.
Aufteilung der Einnahmen
Wie die MLB und die NFL arbeitet auch die NBA mit einem System zur Aufteilung der Einnahmen. Wie bereits erwähnt, sind die Einnahmen aus diesem System nicht in den basketballbezogenen Einnahmen enthalten.
Mit der Einnahmenteilung in der NBA sollen die ungleichen Bedingungen zwischen kleinen und großen Märkten ausgeglichen werden. Infolgedessen legen alle Teams ihre Jahreseinnahmen zusammen und verteilen sie von Teams mit hohen Einnahmen an solche mit niedrigen Einnahmen um. Auf diese Weise erhält jedes Team Einnahmen in Höhe der Gehaltsobergrenze des jeweiligen Jahres.
Um in den Genuss der vollen Einnahmenaufteilung zu kommen, müssen Teams aus kleinen Märkten mindestens 70 % der durchschnittlichen Einnahmen der Liga erzielen.
Internationales Wachstum
Da immer mehr internationale Spieler in den Kader der NBA aufgenommen werden, wird der Sport weltweit immer attraktiver.
In der Eröffnungsnacht der Saison 2023-2024 standen 125 internationale Spieler aus 40 Ländern auf den Kaderlisten der Teams. Darunter befindet sich auch der zweimalige NBA-MVP Giannis Antetokounmpo, der aus Griechenland stammt.
Da diese Zahl weiter wächst, wird die NBA die internationalen Märkte nutzen, um Medienübertragungen und den Verkauf von Fanartikeln zu fördern. In nicht allzu ferner Zukunft könnten wir sogar NBA-Teams mit Sitz in Europa sehen.
Die Quintessenz
Die NBA hat in den letzten Jahren einen rasanten Anstieg der Popularität und der Einnahmequellen sowohl im Inland als auch international erlebt. Mit einem TV-Vertrag im Wert von 24 Milliarden Dollar, einem Nike-Vertrag im Wert von 1 Milliarde Dollar, einer zunehmenden Zahl von Unternehmenssponsoren, einem rasanten internationalen Wachstum und einem durchschnittlichen Wert der NBA-Teams von fast 4 Milliarden Dollar ist die NBA eine der größten und wertvollsten Ligen im gesamten Weltsport.